⚡Ryan Reynolds: el rey del marketing
Ryan Reynolds no sólo es un talentoso actor, también un empresario creativo y carismático que ha logrado crear campañas publicitarias efectivas para sus propias empresas.
Recientemente, vendió su compañía Mint Mobile a T-Mobile por $1,35 mil millones y, como copropietario de Aviation American Gin, en 2020 vendió la marca de ginebra por $610 millones a Diageo, una empresa que produce otras bebidas alcohólicas como Johnnie Walker y Smirnoff.
Muchos lo llaman el mejor marketero vivo de la actualidad, y no podemos evitar estar de acuerdo.
Así que analicemos cómo lo hace y cómo lo puedes aplicar en tu negocio.
Usa tu marca personal
Ryan compró una parte minoritaria de Mint Mobile, una compañía de telefonía móvil de bajo costo, en 2019 y desde entonces ha sido su portavoz / director creativo.
En su estrategia, ha utilizado su imagen y marca personal para promocionar e impulsar la compañía de una manera divertida y original.
Como en este ad con John Bailey, aka EpicVoiceGuy, donde incluso puedes escuchar las risas del staff en el set.
O este, con el director de tecnología de Mint Mobile tratando de explicar qué es 5G, sólo para terminar ofreciendo el servicio gratis porque nadie entiende cómo funciona.
Tip
Usa tu propia personalidad y carisma para conectarte con tu audiencia de una manera auténtica y humana. Si eres una marca personal, muestra tu personalidad en tus comunicaciones y en tu contenido.
Si eres una empresa, encuentra maneras de humanizar tu marca y conectarte con tu audiencia en un nivel emocional.
Más cultura pop y más rápido
La filosofía de Ryan se basa en aprovechar las oportunidades que surgen en la cultura popular y reaccionar con rapidez para crear contenido relevante y viral.
En una entrevista con Forbes, Reynolds explicó que la rapidez es clave para conectar con el público y generar confianza:
"Creo que hay algo muy auténtico en ser rápido. La gente sabe que no estás tratando de venderles algo, sino que estás tratando de entretenerlos o hacerles reír."
Un ejemplo de esto fue cuando se unió a la tendencia viral del #BottleCapChallenge en 2019 en donde los participantes debían abrir una botella con una patada giratoria, sin tocar la botella con las manos.
Ryan hizo el desafío de abrir una botella de su marca de licor, Aviation Gin, con una patada giratoria.
El video se hizo viral en cuestión de horas y recibió millones de vistas y comentarios.
Tip
Adáptate a las tendencias y a las circunstancias. En el mundo del marketing, es importante estar al día con las tendencias para poder aprovecharlas de manera creativa y oportuna.
Busca maneras de incorporar estas tendencias en tu contenido y campañas de marketing de manera relevante y auténtica.
Humor inteligente
Ryan protagonizó Deadpool, donde fue productor ejecutivo, co-escritor y también fue responsable de crear una campaña de marketing innovadora para promocionarla.
En la promoción de la secuela de Deadpool, apareció disfrazado de Bob Ross (un famoso pintor estadounidense de televisión) en un video en el que se burlaba de los tutoriales de pintura, pero también promocionaba la película de manera creativa.
Y en este póster falso, Ryan usa el día de San Valentín como excusa para engañar al público, haciéndoles creer que Deadpool es una comedia romántica. Además, usa un eslogan ingenioso: “El amor verdadero nunca muere”.
Tip
El humor es una herramienta poderosa para conectar, siempre y cuando se use de manera apropiada. Reynolds es un maestro en esto.
Sin embargo, no todo el mundo tiene el mismo sentido del humor, por lo que es importante asegurarte de que tus chistes no sean demasiado ofensivos o insensibles.
Úsalo para destacar los beneficios de tu producto o servicio y para contar historias interesantes que involucren a tu audiencia.
Piensa fuera de la caja
En 2018 Ryan fundó Maximum Effort, una agencia de marketing, con el objetivo de crear contenido original y disruptivo para diferentes marcas.
Ha trabajado con empresas como Match.com, Samsung y Netflix, produciendo anuncios que combinan humor, cultura pop y referencias personales.
En este anuncio para Match.com, Ryan aprovecha el revuelo mediático que causó la noticia de que Taylor estaba regrabando sus canciones para usar una versión exclusiva en su anuncio. Además, crea una historia divertida con Satanás como protagonista y el inolvidable año 2020 (la chica). Iconic!
Tip
No tengas miedo a hacer algo original. En marketing, es importante destacar de la multitud y para hacerlo tienes que crear contenido que nadie más esté haciendo.
Atrévete a tomar riesgos creativos y experimentar con diferentes formatos y plataformas.
Para la historia
Ryan Reynolds es un verdadero maestro del marketing que convierte cada campaña en una experiencia inolvidable. Su personalidad única y su sentido del humor sin filtro son el combustible que impulsa su éxito.
Más allá de vender productos, Ryan vende emociones, historias y conexión reales con sus seguidores. Su enfoque creativo e innovador lo han llevado a lo más alto del juego, y su legado como leyenda del marketing seguro pasará a las próximas generaciones.
Y seguirá siendo una fuente de inspiración y aprendizaje para muchos en el mundo del marketing y los negocios.
Ser 'prompt masters' es el futuro 😦
¡Empieza hoy!
