⚡Celebridades y marcas: ¿Por qué algunas fallan?
En los últimos años, hemos visto varios ejemplos de marcas de celebridades que no han tenido éxito, desde Adidas y su colaboración con Beyoncé y Ivy Park, hasta los productos de belleza comestibles de Jessica Simpson.
¿Qué está pasando?
Todos sabemos que las celebridades tienen una gran influencia en la sociedad y que a menudo se asocian con marcas para promocionar productos y servicios. Sin embargo, no todas las marcas de celebridades tienen éxito, y muchas de ellas fracasan.
¿Por qué sucede esto?
La autenticidad es clave
Para que una marca de celebridad funcione, es esencial que la marca sea auténtica y refleje la personalidad y los valores del famoso en cuestión. Si la marca parece forzada o inauténtica, los consumidores pueden perder interés rápidamente.
Un ejemplo de esto es Ivy Park, la línea de ropa deportiva de Beyoncé, que experimentó una disminución del 50% en las ventas en 2022. Muchos argumentan que la imagen de Beyoncé no encaja bien con el estilo athleisure de Ivy Park, y que debería haber creado una marca de lujo en su lugar.
Necesidad de una nueva perspectiva
Las marcas de celebridades más exitosas son aquellas que presentan una nueva perspectiva o solución a un problema existente en el mercado.
Fenty y SKIMS son dos ejemplos de esto:
Fenty revolucionó la industria del maquillaje al ofrecer una amplia gama de tonos de piel, mientras que SKIMS convirtió las fajas en piezas de ropa.
Sin embargo, si una marca de celebridad no ofrece una nueva perspectiva o solución, puede caer en el olvido rápidamente.
Separarse del rostro famoso
Aunque es tentador utilizar la imagen de la celebridad como principal promotor de la marca, es importante que la marca tenga una vida propia más allá del rostro famoso.
Un ejemplo reciente de una marca que se ha separado del rostro famoso es la marca de belleza "Rare Beauty" de Selena Gomez. Si bien la actriz y cantante es la fundadora, no es la imagen principal de la marca en sus campañas publicitarias.
En su lugar, la marca utiliza una amplia gama de modelos y defensores de la belleza inclusiva para representar su mensaje. De esta manera, Rare Beauty está creando una marca que puede existir y crecer sin depender únicamente del renombre de Selena Gomez.
La importancia de la calidad del producto
Los consumidores pueden detectar rápidamente la inautenticidad y el bajo esfuerzo, por lo que es crucial que la marca ofrezca productos de alta calidad y que se mantenga fiel a su visión original.
Por ejemplo, Stella Williams, una influencer de moda conocida por sus opiniones sinceras, se volvió viral porque gastó $400 en la nueva línea de ropa de Jordyn Woods y le dio una crítica demoledora, comparándola con la sección de liquidación de Shein por su mala calidad. Ouch! 😬
Tiktok failed to load.Enable 3rd party cookies or use another browser
Las celebridades no son una garantía de éxito
Como cualquier marca, las “celebrity collabs” requieren trabajo, estrategia e innovación para mantenerse vigentes y competitivas en un mercado cambiante y diverso.
Así que, no te confíes. Un mega influencer no te garantizará el éxito, pero si llegas a trabajar con uno, ya sabes lo que tienes que hacer.
El poder de un Logo 🔥
Un tip para esas tareas difíciles
