⚡️Lo que Trump nos enseña del merch
Cómo los eventos culturales se convierten en oportunidades de negocio.
El merchandising ha trascendido las típicas camisetas y gorras de eventos. Ahora, cada gran acontecimiento, ya sea el estreno de una película o un evento político, se convierte rápidamente en una oportunidad de oro para crear productos que no sólo generan ingresos, sino que también elevan la visibilidad de una marca.
Hablemos de cómo el merch sigue siendo más relevante que nunca y cómo puede ser una herramienta clave para capturar y capitalizar momentos culturales.
El Merch sigue vivo
El merchandising da a las marcas una forma única de mantener el interés y la lealtad de sus fans. Los productos que ofrecen van más allá de ser simples objetos; son emblemas de pertenencia, símbolos de una comunidad o creencia.
Cuando alguien compra una camiseta de su película favorita o una taza de una banda que le gusta, no sólo está comprando un producto, está reafirmando su identidad y fortaleciendo su conexión con esa marca.
De Donald Trump a Intensamente 2
En un reciente y dramático evento, el intento de asesinato de Donald Trump capturó titulares globales y disparó las ventas de merchandising asociado a su imagen.
Según reportes, las ventas de una camiseta con la icónica imagen de Trump, tomada momentos después del atentado, aumentaron un 192,400% en Amazon y se convirtió en el más vendido de la categoría "Men’s Novelty T-Shirts" en Amazon, incluso durante la competencia de ofertas del Prime Day de Amazon.
Este fenómeno no se limitó a un solo producto; casi toda la primera página de la misma categoría estaba cubierta con nuevo merch de Trump, con slogans como "Fight!", "Never Surrender", y "You Missed". Estos productos, que varían desde camisetas hasta posters y tazas, no sólo se están vendiendo por su conexión con el ex-presidente, sino también como declaraciones fuertes en un momento político muy cargado.
¿Qué nos dice esto sobre el merchandising?
Que los momentos de crisis pueden transformarse en oportunidades de marketing poderosas y lucrativas cuando se manejan con agilidad y sensibilidad al contexto.
Paralelamente, la secuela de Pixar, "Inside Out 2", muestra cómo el merch de entretenimiento también sigue siendo una potente herramienta de marketing. La película inspiró una variedad de productos que capturan la esencia de sus personajes y la trama, profundizando así la conexión emocional con la audiencia.
Comparando ambos, el merchandising político responde a eventos con ventas impulsadas por la urgencia, mientras que el de entretenimiento busca una conexión emocional duradera y una lealtad extendida hacia la franquicia.
Para las marcas, entender estas diferencias es clave: mientras el merch político puede requerir reacción rápida a eventos noticiosos, el de entretenimiento se beneficia de una estrategia de marketing prolongada y centrada en el desarrollo emocional de la audiencia.
¿Cuándo unirte a la ola?
Las marcas que quieren sumergirse en el mundo del merchandising, actuar rápido y mantenerse relevante son claves. Es crucial identificar pronto los eventos que resonarán con su público y moverse rápido para capitalizar esos momentos.
Aunque es tentador lanzarse de lleno, es vital mantener una conexión auténtica y respetar los valores de la marca para asegurarse de que los productos no sólo sean oportunos, sino que también sean apropiados y respetuosos.
El merchandising, si bien puede ser extremadamente rentable, conlleva una gran responsabilidad ética. Aprovecharse de eventos polémicos puede ser un terreno peligroso, y es fundamental considerar cómo los productos serán percibidos en un contexto más amplio.
Más que simples productos
Cuando se hace correctamente, el merchandising no es sólo una herramienta de marketing efectiva, sino que también puede reforzar la conexión entre una marca y su público, creando una comunidad de seguidores que realmente se sienten representados y conectados emocionalmente con los productos que compran.
Tanto en la política como en el entretenimiento, los productos de merchandising actúan como catalizadores de emociones y portadores de mensajes, desde el apoyo hasta la protesta.
Las marcas exitosas son aquellas que logran capturar la esencia de un momento sin comprometer sus principios. En última instancia, el merchandising que respetamos y recordamos no es aquel que simplemente vendió bien, sino el que resuena con nosotros a nivel personal y colectivo, reforzando nuestra conexión con la marca y entre nosotros como comunidad.
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