⚡️La Gen Z redefine el lujo
El Efecto Erewhon: cuando ir al supermercado se convierte en lujo.
Por décadas, el lujo ha tenido un mercado definido, artículos de moda, tech o autos exclusivos, que sólo la élite puede acceder. Sin embargo, la generación Z vino a cambiar el panorama y a redefinir lo que significa el lujo.
Y una marca lo entendió a la perfección.
Erewhon, el supermercado californiano que ha logrado lo impensable: convertir el comprar alimentos en una declaración de moda y un símbolo de estatus. ¿Cómo lo hicieron?
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¿Qué es Erewhon?
Es un supermercado de lujo en California, conocido por sus productos orgánicos y sostenibles.
Fundado en 1966 en Boston por los inmigrantes japoneses Aveline y Michio Kushi, y relanzado en Los Ángeles en 2011 por Tony y Josephine Antoci.
Desde entonces, Erewhon se ha expandido, abriendo varias ubicaciones en el área de Los Ángeles, y se ha convertido en un destino para celebridades, influencers y cualquiera que valore la calidad y la filosofía de bienestar integral.
Pero, ¿cómo llegaron a este nivel?
Lujo reimaginado
La Gen Z están redibujando los límites del lujo. Ya no son tanto los bolsos de diseñador y los autos deportivos; para esta generación, el verdadero lujo radica en la experiencia diaria y en la calidad de vida.
Y Erewhon lo entendió perfectamente.
Ofreciendo no sólo alimentos, sino experiencias que elevan lo cotidiano a un estatus de objeto de deseo. Hicieron que un smoothie fuera tan trendy como un par de zapatillas de edición limitada.
La estrategia inicial fue brillante:
Colaborar con celebridades e influencers para crear smoothies exclusivos.
¿El resultado? Un smoothie de $20 que se vende como pan caliente.
Pero no cualquier smoothie, uno que lleva el sello de Hailey Bieber y Olivia Rodrigo. Esta movida no sólo llenó los bolsillos de Erewhon (hablamos de $10.6 millones de un solo smoothie) sino que también convirtió a estos batidos en un must-have de Instagram y TikTok.
Y no se detuvieron en los smoothies.
Collabs inesperadas
Las colaboraciones de Erewhon con marcas fuera de la esfera tradicional de los alimentos se han convertido en un fenómeno fascinante.
Uniendo mundos aparentemente dispares como la moda, la belleza y el wellness, en experiencias únicas que resuenan profundamente con las preferencias de los consumidores actuales.
Balenciaga x Erewhon
Con bolsas de papel desfilando en sus pasarelas y una bebida exclusiva.
Representa una fusión de mundos: el de la alta moda y el bienestar cotidiano. Esta alianza desafía las convenciones sobre lo que constituye el lujo y la alta costura, y también refleja un cambio cultural hacia la valoración de la sostenibilidad, la salud y la autenticidad.
Con bolsas de supermercado elevadas a accesorios de pasarela, esta collab demuestra cómo lo cotidiano puede transformarse en lujo, redefiniéndolo en términos de experiencias y elecciones conscientes que resuenan con los valores de las nuevas generaciones.
Erewhon x Rhode Beauty by Hailey Bieber
Una de las colaboraciones más sonadas.
Juntos lanzaron el "Strawberry Glaze Skin Smoothie" para promover una piel saludable con colágeno y el ácido hialurónico.
Englobando la filosofía de belleza de Rhode a la perfección: el cuidado de la piel comienza desde el interior.
Erewhon x Poosh by Kourtney Kardashian
La marca de estilo de vida de Kourtney lanzó el "Poosh Potion Detox Smoothie".
Un smoothie enfocado en el bienestar integral con efecto detox.
Cultura, no sólo comida
Lo que estas colaboraciones revelan es un nuevo paradigma en el marketing y la creación de productos. Los consumidores de hoy buscan autenticidad y productos que reflejen sus valores personales de salud, bienestar y sostenibilidad.
Al unir fuerzas, estas marcas:
✅ Amplían su alcance.
✅ Profundizan su conexión con los consumidores.
Ofreciéndoles experiencias que van más allá del producto en sí, para tocar aspectos fundamentales de su estilo de vida y bienestar.
Lo que realmente distingue a Erewhon no es la calidad indiscutible de sus productos (que también juega un papel crucial) sino su habilidad para generar cultura.
Posicionándose como un jugador clave en la conversación sobre sostenibilidad, bienestar y ahora, moda.
El nuevo rostro del Lujo
Este fenómeno refleja un cambio significativo en nuestra percepción del lujo.
La generación Z, con su inclinación hacia experiencias premium en la vida cotidiana y su conciencia social, está redefiniendo lo que significa "lujoso".
Erewhon, con sus colaboraciones estratégicas y su enfoque en experiencias de calidad, está dominando este cambio. Demostrando que el lujo puede ser tanto un smoothie de $20 como un bolso de diseñador.
Atrévete y publícalo
