⚡️ La fórmula (real) de Apple detrás de la F1
Apple está construyendo marca mientras todos miran la película.
Apple acaba de invertir 300 millones de dólares en una película sobre Fórmula 1, pero lo interesante no es la cifra ni la producción en sí. Lo interesante es por qué lo hace.
La respuesta no está en la taquilla, está en el posicionamiento. Apple está ocupando un lugar en la cultura, no en el negocio del cine.
Hablemos. 🤓
La línea entre producto y experiencia
Aunque la película parece un contenido más para su catálogo de Apple TV+, es en realidad una movida pensada para reforzar su narrativa de marca desde varios frentes.
Apple creó un módulo de cámara personalizado usando el sensor del iPhone y un chip de la serie A para grabar algunas de las tomas más espectaculares de la película.
Integrando el producto en el proceso creativo. El hardware y el contenido se cruzan de forma real, funcional, no como simple publicidad.
Y para reforzar esta integración, Apple lanzó un tráiler háptico (si tiene iPhone, recomendamos verlo), mientras ves la escena en tu iPhone, el Taptic Engine vibra al ritmo del motor de F1.
Además, Apple TV+ se vincula directamente al deporte premium y al espectáculo global. Brad Pitt y Lewis Hamilton no son solo protagonistas en pantalla, son parte de un proyecto que conecta cine, tecnología y cultura desde adentro.
Con la F1 en su mejor momento mediático, Apple encontró el contexto perfecto para entrar en la conversación sin parecer un anuncio.
La jugada es clara: si la cultura global se está moviendo hacia estos espacios, Apple quiere estar ahí.
¿Qué está haciendo Apple realmente?
Un sistema de integración.
Convierten el iPhone en herramienta cinematográfica mientras expone el producto de forma natural. Apple TV+ se posiciona como una plataforma donde no solo ves series, sino que consumes cultura pop y deporte de élite. Los AirPods, el Apple Watch, el iPhone, todo aparece en pantalla como parte del mundo real, no como un anuncio.
Cada producto se refuerza con el otro. Cada experiencia alimenta el ecosistema.
¿Qué nos queda?
Estar presente en la cultura vale más que cualquier campaña puntual. La construcción de marca no siempre se mide en ventas inmediatas. A veces se mide en presencia mental, en el recuerdo colectivo, en el posicionamiento estratégico.
Las marcas que entienden esto crean espacios donde su marca vive de forma natural. Se integran en las conversaciones sin necesidad de forzar un mensaje.
¿Y cómo se traduce esto en un negocio?
Nike lo hace con atletas que son parte del desarrollo de producto y también creadores de contenido. Red Bull Racing produce series, documentales y gestiona sus propios medios, además de competir.
No se trata de estar visible. Se trata de estar integrado.
En Weplash a eso le llamamos construir presencia cultural y no necesitas un presupuesto gigante para hacerlo. Solo necesitas tener claro con quién quieres estar y cómo conectar tu producto con esas comunidades.
Gracias por tan genial explicación del mensaje de Apple.
Esto no es tan nuevo que digamos, el posicionamiento de marca "por postureo" siempre ha sido la estrategia principal de Apple. Si bien la companía indudablemente ha contribuido con importantes innovaciones tecnológicas y de usabilidad, su verdadero éxito siempre ha sido instalarse en la mente de muchos como un símbolo de estatus y de un estilo de vida que te venden a través de sus productos, así no tengan siempre el mejor producto, por eso mucha gente todavía cree (erroneamente) que si alguien no usa un iPhone es porque no puede pagarlo, pero la realidad es que muchas veces es porque simplemente no es el mejor producto para sus necesidades o preferencias.