⚡️La clave para que no te hagan scroll
3 tips para retener a tu audiencia. 🔥
¿Por qué algunos videos explotan y otros pasan desapercibidos? No es magia, es estrategia. Y no estamos hablando de hacer algo “bonito” o “divertido”. Hay principios detrás de cada video viral que garantizan que la audiencia se quede pegada hasta el último segundo.
Lo mejor de todo es que no necesitas reinventar la rueda, sólo entender lo que realmente funciona. Te muestro las 3 claves probadas que usamos con nuestros clientes:
1. Hazlos curiosos o pierdes
Tu cerebro está programado para decidir en cuestión de segundos si algo vale la pena o no. Si no capturas la curiosidad de tu audiencia en los primeros 3-5 segundos, habrás perdido la oportunidad. No estamos hablando de clics, sino de la naturaleza humana.
¿Cómo se logra?
Plantando una pregunta o dejando ver que algo interesante está por suceder desde el principio.
De esta manera, el espectador siente que va a descubrir algo valioso o personal, y eso lo mantiene atento.
¿Por qué funciona?
La psicología cognitiva nos enseña que las personas sienten incomodidad ante la incertidumbre. Al crear una pequeña incógnita al principio, le estás dando al espectador un motivo para quedarse: la necesidad de resolver ese "vacío de información". Esto genera tensión, y el cerebro quiere reducir esa tensión prestando más atención.
Tip extra: usa ángulos diferentes o nuevos planos para generar esa curiosidad, así como lo explica Vicente en este reel.
2. Dale un giro que sorprenda
La mitad de un video es donde suele decaer el interés, así que necesitas hacer algo que despierte a tu audiencia de nuevo. Un dato inesperado, una historia intrigante o un cambio en la narrativa puede ser el impulso necesario para mantener su atención. Aquí es donde la creatividad y las tendencias juegan un papel crucial.
En este reel, Daniela te explica cómo estamos en la era de la micro atención, pero lo interesante es que, a mitad del video, introduce nuevos conceptos, lo que te mantiene enganchado hasta el último segundo.
¿Por qué funciona?
Este tipo de giros inesperados reactiva el interés justo cuando la atención podría perderse. La audiencia se sorprende por la nueva dirección del video y eso la mantiene conectada y comprometida hasta el final.
En el cerebro, esto se conoce como la "reacción orientadora", un mecanismo que hace que las personas presten más atención a lo nuevo o inesperado. Esta respuesta evolutiva está diseñada para alertarnos ante posibles oportunidades o peligros en nuestro entorno.
En marketing, cuando introduces algo sorprendente o diferente a mitad de una narrativa, activas esta respuesta, "despertando" el cerebro y renovando el compromiso con el contenido.
3. Cierra como un pro
Llegamos a la parte donde brindas la solución a todo lo planteado. Es aquí donde puedes mostrar el valor real de tu producto o servicio como la respuesta al conflicto que has creado.
El truco está en que, aunque la solución es evidente, no la reveles demasiado pronto. Mantén la atención hasta el último momento para garantizar que el mensaje final impacte.
Necesitas "ganarte" el derecho de ofrecer esa solución, construyendo expectativas de forma estratégica durante todo el video.
Así lo hacemos en Weplash.
La mente humana odia dejar las cosas sin resolver; esto se llama el efecto Zeigarnik. Las personas recuerdan mejor las tareas incompletas o interrumpidas porque generan una necesidad de "cerrar el ciclo."
Al presentar un problema desde el principio, mantienes a tu audiencia en una especie de "estado de espera" hasta que finalmente les das la solución. Y cuando esa solución llega, el cerebro lo interpreta como una recompensa por haber permanecido atentos.
Tip clave: Asegúrate de que la resolución sea satisfactoria y clara, sin dejar cabos sueltos. Dale a tu audiencia la sensación de que han aprendido algo que pueden aplicar directamente.
Ahora tienes el control
Ya no es cuestión de suerte o de esperar a que el algoritmo te sonría; ahora sabes cómo guiar la experiencia de tu audiencia para que se queden, aprendan, y se sientan listos para tomar acción.
Y lo mejor es que estas tácticas no son exclusivas de los videos; puedes aplicarlas en cualquier formato de contenido. Así que ponlas a prueba, experimenta, y verás cómo todo cambia cuando tienes el control. 😎
¿La muerte no es un adiós? 👀
